Jakarta, JaringBisnis. PT FKS Food Sejahtera terus melakukan penetrasi pasar untuk lebih mendekatkan Mocabe, makanan ringan berupa makaroni dengan rasa pedas yang khas kepada masyarakat.
Salah satunya dengan menggelar program ‘Mocabe Gerebek Pedas Nikmat’ sejak pertengahan Februari 2025 lalu.
Program ini bertujuan memperkenalkan langsung Mocabe kepada konsumen dan pedagang retail sebagai produk baru makaroni pedas yang memiliki dua varian rasa; Spicy Barbecue dan Sambal Geprek dengan tingkat kepedasan berbeda, mulai dari level 15 dan level 25.
Program Mocabe Gerebek Pedas Nikmat ini untuk mendekatkan brand Mocabe dengan target penjual dan konsumen kami. Program ini dijalankan kurang lebih selama 2 minggu, sejak pertengahan Februari hingga H-1 Ramadan,” ujar Mohammad Farid Noor, Brand Senior Manager FKS Food, dalam keterangan pers di Jakarta, Jumat (21/3).
Dijelaskan Farid, tim Mocabe terjun ke lapangan dan bertemu dengan masyarakat di empat kota besar yaitu Jakarta, Bogor, Yogyakarta, dan Surabaya.
Di setiap kota diturunkan dua tim untuk melakukan penjualan langsung ke toko retail, warung, serta warga yang ditemui di pusat keramaian, kawasan car free day, maupun tempat nongkrong anak muda.
Kita juga melibatkan konsumen dengan membuat permainan seru yang disebut Rogoh-Rogoh Nikmat. Dengan membeli produk Mocabe seharga Rp10 ribu, konsumen bisa mendapatkan hadiah langsung. Mulai dari sticker sampai e-money Mocabe, kata Farid.
Farid mengungkapkan, target digelarnya program ‘Mocabe Gerebek Pedas Nikmat’ ini adalah untuk mempercepat penetrasi produk ke pedagang ritel, menciptakan permintaan lewat distribusi sampel produk, serta membangun keterlibatan dengan para konsumen.
Hasilnya bisa terlihat dari data yang dikeluarkan lembaga survei Nielsen bahwa brand Mocabe menunjukan progres yang positif dalam tiga bulan terakhir. Target kami bisa menjadi tiga besar kategori ekstruded snack makaroni pada akhir 2025, ujarnya.
Ekstruded snack merupakan makanan ringan yang diproduksi melalui proses pengolahan ekstrusi berupa pemanasan, tekanan dan gaya mekanis pada bahan baku untuk menghasilkan tekstur, bentuk, dan rasa tertentu.
Sasar penggemar makanan pedas
Farid menjelaskan, kehadiran Mocabe yang menyasar para penggemar makanan pedas berawal dari tren pasar makanan ringan, khususnya makanan pedas, yang terus berkembang.
Segmen snack pedas, tambah Farid, mengalami pertumbuhan yang luar biasa dalam dua tahun terakhir. Hal ini mendorong FKS Food memperkenalkan Mocabe sebagai produk barunya yang fokus pada snack pedas.
Dengan pertumbuhan segmen makanan ringan pedas yang signifikan, Mocabe berupaya untuk memperkenalkan produk ini ke pasar yang lebih luas. Terutama kalangan Gen Z yang dikenal mempunyai rasa ingin tahu yang tinggi serta semangat untuk mencoba tantangan baru, termasuk mencoba makanan pedas.
Pada Ramadan tahun ini, Mocabe menggelar kegiatan bersama pecinta gamers dalam sebuah event kompetisi. Kegiatan yang digelar bersama Komunitas Gamers Free Fire Regional Depok ini, berlangsung di Assembly Point Citayam, Depok, Jawa Barat, Sabtu (15/3).
Event ini dipilih mengingat komunitas gamers memiliki antusiasme yang tinggi untuk berkumpul dan berkompetisi, sambil membuat konten-konten di media sosial.
“Keterlibatan Mocabe dalam kegiatan ini dapat membangun kedekatan dengan para gamers sekaligus memperkenalkan produk Mocabe secara langsung kepada konsumennya,” kata Farid. (JB/03/Wid)
